¡Atención, fanáticos de la sostenibilidad!

Los millennials (todavía) dominan, pero ojo con la Gen Z y la Alfa

Te cuento:

Durante la última década, hemos visto cómo la Generación Y, también conocida como esa gente que “está pegada al celular y compra café orgánico”, ha sido el foco de las marcas. 

¿La razón? Es un grupo gigantesco, con poder adquisitivo y, para colmo, con conciencia ambiental de primera. Algunos creen (no yo), que es la envidia de las generaciones anteriores y el modelo a seguir de las que vienen.

Y, como era de esperarse, los especialistas en marketing han respondido a lo grande. 

De pronto, ahora todo es “eco-friendly”, “sustentable” y con “fibras recicladas”, curioso, no?

No voy a darte nombres para no herir susceptibilidades, pero piensa en esas marcas que gritan a los cuatro vientos su amor por la Tierra y arrasaron en el corazón verde de estos millennials, convirtiéndose en la versión zen de la industria de la moda.

Igualmente, los gigantes de lujo como relojes, ropa, bolsos, que antes se sentían súper cómodos en el offline (a ver, también se vale adorar la elegancia presencial), se pusieron las pilas y se llevaron buena parte de su presupuesto de marketing a medios digitales.

¿Resultado? Unos millennials con la cartera lista y un carrusel infinito de anuncios de relojes, bolsos y zapatos (super)exclusivos en sus feeds de Instagram.

¿Creías que esto había terminado? Pues, no. 

A esta trama todavía le quedan varios capítulos. 

Los expertos en marketing ya están poniendo sus ojos en la Generación Z y, ojo, en la Generación Alfa, esos pequeñines que nacen casi con la tablet bajo el brazo. 

Imagínate la que se viene cuando mezclan sostenibilidad + marketing digital + un target que considera que el video vertical es la máxima forma de expresión artística. Acá te dejo para que veas una empresa que te garantizo crecerá al nivel de las grandes productoras de Hollywood y es de un paisano (https://www.instagram.com/vcsaruma/?hl=en) 

En fin, la buena noticia es que cada vez más marcas se vuelven responsables y tecnológicas. 

La mala es que si eras de los que esperaban que el marketing dejara de mutar, lamento desilusionarte: esto seguirá evolucionando, y rápido.

Tip práctico:

• No descuides a tus millennials (les encanta la coherencia verde y los anuncios con memes), pero ve preparando tu artillería para la Gen Z y la Alfa.

• Actualiza tu estrategia de marketing digital, o tu competencia se quedará con ese público amante de lo "eco-friendly" y lo "digitalmente perfecto".

Un abrazo,

Néstor

P.S. ¿Cuál es tu próxima jugada para llegar a esas nuevas generaciones? ¡Me encantará reírme— digo, aprender— contigo!